ANÁLISIS DE LAS CIFRAS
Comparando los dos gráficos de cuotas de mercados según valor o unidades vendidas, observamos que mientras que Novo Nordisk Pharm y Sanofi-Aventis son líderes en valor con un global del 45% de las ventas, las marcas englobadas en “Resto marcas”, ingresan por la venta de sus productos un 29% del total. En cambio, las unidades vendidas ascienden al 68% respecto al total, factor que nos podría indicar que estamos hablando de marcas productoras de genéricos o productos subvencionados.
Observando el gráfico 4 vemos que 2011 ha sido un muy buen año para Merck Sharp Dohme y Novartis que han visto aumentar, aproximadamente, en la misma proporción valor y unidades vendidas.
Vemos también que sus aumentos han seguido dos políticas expansivas diferentes: mientras Merck Sharp Dohme ha podido utilizar una política de bajada de precios, ofertas o descuentos; Novartis ha utilizado una política de mantenimiento de los precios o inclusive un aumento de los mismos. FV
