La iniciativa incentiva la donación de móviles usados, tanto de particulares como de empresas o instituciones, para obtener fondos destinados a proyectos de medioambiente, educación y desarrollo. Los móviles donados se reutilizan o, si no es posible, se reciclan. Así, cumple con un doble objetivo: promover la acción social y el cuidado medioambiental.
Los recursos generados con la campaña se destinan a proyectos que ambas organizaciones tienen en funcionamiento. Cruz Roja Española destina los fondos a proyectos y actividades medioambientales en España, con campañas de sensibilización y educación ambiental. Los que recibe Entreculturas se destinan a diferentes proyectos de cooperación, como la escolarización de niños en América Latina y África.
La campaña, que empezó en 2004 y tiene una duración ilimitada, ha recogido hasta el momento más de 600.000 móviles. FV
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